Ninguém procura "clínica de estética". Procura o procedimento
A busca real em Belo Horizonte é "harmonização facial em BH", "depilação a laser no Savassi", "botox preço BH", "criolipólise perto de mim". A pessoa já decidiu o que quer fazer e está escolhendo onde.
Isso significa que uma página só de "nossos serviços" com uma lista de vinte procedimentos não ranqueia para nenhum deles. O Google não sabe do que a página trata, e quem busca não encontra o que quer.
Cada procedimento que você quer atender mais precisa da sua própria página, com preço ou faixa, tempo de sessão, o que esperar e as contraindicações. É isso que a pessoa procura antes de marcar.
As duas frentes nesse segmento
A primeira é o termo da clínica com a região. A segunda, que é onde está o dinheiro, são as páginas por procedimento cruzadas com bairro, quando a região justificar.
Estética é um dos poucos segmentos em que o bairro pesa muito, porque a pessoa vai voltar várias vezes para a mesma sessão. Ninguém atravessa BH toda semana para fazer um pacote.
E a ficha do Google é decisiva aqui, mais que na média: a decisão passa por nota, foto e distância. Clínica com ficha bem cuidada aparece antes de clínica maior com ficha abandonada.
O que entra no trabalho
- Uma página por procedimento que você quer atender mais
- Recorte por bairro, quando fizer sentido para a sua região
- Faixa de valor ou explicação do que influencia o preço
- Conteúdo dentro das regras de publicidade do seu conselho
- Ficha do Google Meu Negócio otimizada, com fotos e avaliações
- Agendamento por WhatsApp visível em toda página
- Estrutura técnica: velocidade, dados estruturados, celular
- Relatório mensal do que subiu e do que não subiu
Se você ainda não tem site
Estética é dos poucos segmentos em que o Instagram segura por um tempo, e eu não vou fingir o contrário. Mas o Instagram não aparece quando alguém digita "harmonização facial em BH", e é essa pessoa que já decidiu gastar.
Se o orçamento estiver curto, comece pela ficha do Google e por uma página do procedimento que te dá mais margem. É bem mais barato que um site inteiro e responde mais rápido.
O que eu digo antes de fechar
As normas de publicidade limitam foto de antes e depois e promessa de resultado, e a interpretação varia conforme o conselho e o procedimento. Eu construo sem depender desse tipo de imagem e sinalizo quando algo me parece arriscado, mas quem responde é você.
Sobre prazo: página de procedimento específico costuma subir em semanas, porque a concorrência ali é fraca. O termo amplo leva meses. Na maioria dos casos, a clínica já recebia contato pelas páginas de procedimento antes de o termo grande subir.
Perguntas frequentes
Preciso de página para cada procedimento?
Para os que você quer atender mais e que têm busca real, sim. Para os que você faz raramente, não vale: só dilui o site. Eu levanto o volume de busca antes de decidir quais valem página própria.
Posso colocar preço dos procedimentos?
Nesse segmento, informar faixa costuma ajudar mais do que atrapalhar, porque a pessoa está comparando e não vai ligar para perguntar. Mas há restrições de publicidade dependendo do conselho e do procedimento, então a decisão final é sua e vale confirmar antes.
Ficha do Google ou site, o que vem primeiro?
Para clínica de estética, quase sempre a ficha. O resultado aparece antes e custa menos. Eu costumo recomendar começar por ela, mesmo quando isso significa vender um serviço mais barato para você.
E as avaliações negativas?
Responder todas, inclusive as ruins, e sem entrar em conflito. Clínica que responde bem uma avaliação ruim passa mais confiança que clínica com nota perfeita e nenhuma resposta. Isso faz parte do trabalho.
Esta é uma das páginas de SEO local em BH. O método e o que está incluído são os mesmos; o que muda é o mercado. Se o seu caso for outro, veja também SEO para academia e estúdio.